Según un estudio de la empresa Infoadex, al que tuvo acceso Serviedia, la inversión en la publicidad de muñecos y juguetes emitida en televisión entre el 15 de noviembre y el 6 de enero pasado cayó, a precio tarifa, de 18.540 millones de pesetas en 1995 a 15.074 (un 18,7 por ciento).

El volumen de la inversión publicitaria televisiva en los principales dulces de Navidad también disminuyó, en este caso un 6,9 por ciento, pasando de 2.565 a 2.389 millones.

Los productores de colonias y perfumes se mostraron más generosos, ya que gastaron en anuncios para televisón un 2,3 por ciento más (de 13.953 millones a 14.272 millones).

Los cavas y sidras también tuvieron más publicidad en la pequeña pantalla, un 0,4 por ciento más, pasando de 2.679 a 2.690 millones de pesetas.

En total, la inversión en anuncios de televisión de los productos más típicos de Navidad disminuyó este año un 8,8 por ciento respecto al ejercicio anterior: de 37.737 millones de pesetas a 34.425 millones.