La AEA anunció en un comunicado que va a a pedir a las agencias de medios que faciliten a Arce Media e Infoadex, compañías homologadas para ello, información detallada sobre el número de impresiones por tipo de formato, 'site', anunciante y periodo. "El principal objetivo a alcanzar para que este dato sea real, útil y poder minimizar las deficiencias actuales, es llegar a aproximarse a medir el número total de impresiones lanzadas al mercado, ya que los robots solo captan una parte de ellas", señala.

Aspira a tener información similar a la que Kantar ofrece de Grps por anunciante (porcentaje de la población objetiva que ha sido expuesta a un medio en un periodo de tiempo determinado) en las diferentes cadenas de televisión", explica la asociación.

Además, asegura que lleva meses trabajando en este proyecto y ha podido comprobar que el sistema funciona, ya que se han realizado pruebas con ficheros ciegos obteniéndose resultados positivos. Dice que se trataría de un trabajo abierto a incorporar las diversas innovaciones que se vayan implementando en el sector y los resultados se proporcionarán al mercado.

La AEA recuerda que los anunciantes han aumentado su gasto 'online' hasta el 18,6% de su presupuesto total en el último trimestre de 2014, frente a los valores del 10% de 2010.